کار خود را با خورشید شروع میکنیم که اینجا مأموریت و رسالت شرکت شماست.
پیش از اینکه اندیشیدن درباره برند خود را شروع کنید، نیازمند آن هستید که یک درک کافی از شرکت خودتان و اهداف آن و همچنین نحوه تعامل آن با محیط داشته باشید. مدل محصولات و کسبوکار شما بخشی از آن چیزی هستند که شما میخواهید انجام دهید، اما اولین مرحله در کارتان تعیین کردن مأموریت و یا رسالت کارتان است. یک رسالت و یا بیانه مأموریت شرکت، تعیین میکند که این شرکت چه کاری باید انجام دهد، چرا باید این کار را انجام دهد و آن بر چه باورهایی است. لازم نیست که این بیانه یک صفحه کامل باشد و یا آنکه حتی در چند پاراگراف نوشته شود، اما آن باید بهصورت واضح فلسفه وجودی شرکت شمارا توضیح دهد. مهمترین چیزی درزمانی که یک بیانیه مأموریت را مینویسید، آن است که درک کنید شما هنوز هیچ اقدامی نکردهاید و هنوز هیچچیزی را به فروش نرساندهاید. با ایجاد یک بیانیه مأموریت میتوانید راهنمایی برای شرکتتان در مراحل ابتدایی ایجاد کنید و درباره چگونگی تفکرات و تدبیرهای آینده، آگاهی ایجاد کنید.
ساختاربندی اولین منظومه – طراحی لوگو
اولین و بالاترین مرحلهای که شما باید در سیستم خودتان طی کنید، طراحی یک لوگو و یا نشان تجاری منحصربهفرد است. لوگوی شما باید تا حد امکان ازنظر مفهومی به بیانیه مأموریت شما نزدیک باشد، زیرا که آن بقیه مسیر برند سازی شمارا مشخص میکند، اما درعینحال نیازمند ایجاد یک بنیاد بصری قوی هم هست. با داشتن بیانیه مأموریت و برند، کار بصری ساختن ارزشها، فلسفهها و نیز اهدافی که به دنبال آن هستید آغاز میشود. لوگوی شما دارای اجزای مهمی است: اولین بخش نماد و یا تصویری است که شما انتخاب میکنید تا بتوانید بهوسیله آن شرکت خودتان را نشان دهید، بعدازآن نام شرکت شما است و در انتها نیز تگ لاین (شعار) شرکت شما است که باید در کنار طراحی قرار بگیرد. این سه آیتم هسته اصلی استراتژی برند سازی شمارا میسازند و در امتداد آنها مرحله بعدی سفر شما آغاز میگردد.
یک کهکشان پر از ایده، هویتهای بصری
لوگو و یا نشانه برند، اولین مرحله در ایجاد ظاهر برند شما است، اما در اینجا ما نیازمند کارهای بیشتری هستیم تا آنکه این نشان تبدیل به یک مفهوم کامل شود. اینجا جایی است که بصری سازی برند شما مطرح میشود و باید به لوگوی خودتان زندگی و رنگ بدهید و بعد از برند خودتان برای معرفی کردن تصویر شرکتتان استفاده کنید. یک هویت بصری شرکتی بر اساس چند جز کلیدی ساخته میشود. اولین آن داشتن یک پالت رنگ است که نکته بسیار مهمی است و میتواند به مشتریان و مخاطبینتان یک نشانه بصری درباره اهداف و باورهای شرکتتان بدهد و همچنین در کنار این پالت رنگ تنهای رنگی مطرح میشوند که در تلاش هستند تا این مفاهیم را تنظیم و منطبق به هم کنند.
مرحله بعدی در اینجا تصاویری هستند که شامل لوگوی شما میشوند و همچنین نشانههای بصری دیگری که بهصورت واضحی هویت شرکت شمارا معرفی میکنند. هویتهای بصری همچنین شامل چیزهایی مانند بافت و مواد میشوند و اغلب بسیارکم بررسی میشوند اما از اهمیت یکسانی برخوردار هستند. اگر شما در حال فروش یک محصول فیزیکی هستید، این نشانههای بصری بر روی بستهبندی شما تأثیر میگذارد، حتی این نشانههای بر روی طراحی دفتر کار شما نیز تأثیرگذار هستند.
زمان بصری سازی کلمات- تایپوگرافی
برخی از مردمباور دارند که برندسازی در هنگامی به انتها میرسد که آنها بتوانند یک لوگوی عالی را طراحی کنند که ازن نظر بصری بسیار زیبا و شگفتانگیز باشد. گرچه این حرف الزاماً غلط نیست، اما بسیاری از جنبهها مهم دیگر برندسازی منسجمتان را شامل نمیشود. تایپوگرافی تنها به معنای به تصویر کشیدن و رنگ کردن حروف نیست، بلکه آن در تلاش است که به ابراز واضحتر پیام شما بپردازد. علاوه بر این، تایپوگرافی به شما کمک میکند که بتوانید خلق وخو و مجموعه از تنها را ایجاد کنید که با ارتباط دادن آنها به همدیگر بینندگان بهصورت ناخودآگاه ارتباط آنها را درک میکنند. افزون بر این، فونتهای قدر بسیار زیادی دارند. یک فونت با یک خط نرم و لبههای تیز میتواند به مخاطبین شرکت شما بگوید که شرکت شما به دنبال توسعه و آیندهنگری است. فونتهای شکسته و ادامهدار یک حس خانگی، دوستانه بودن و هوس برانگیز را ایجاد میکنند. بدون ملاحظه به اینکه شما کدامیک از تایپوگرافی را انتخاب میکنید، آن بخش مکمل از جنبههای بصری برند شما است و میتواند این موارد را بهبود ببخشد.
یک توقف کوتاه در کم برند ستارهای- ساختن موضوعات برند
با بصری کردن عناصر کاریتان، زمان آن رسیده است که توقف کوتاه داشته باشید تا بتوانید کسب وکار شرکت و موضوعات برندسازی تان را توسعه دهید. شاید فکر کنید که این کار غیر لازم است ولی بخشی از برنامه ساخت یک برند آن است که حداکثر اطمینان را درباره همه اجزای برند خودتان داشته باشید و هر چیزی را تا سر حد امکان در جای درست خودش قرار دهید. این موضوع شامل موضوعات تجاری، سربرگها، کارت ویزیت، ارائه مطلب، یونیفرم شرکتی (اگر از آنها استفاده میکنید)، بستهبندی محصولات و دیگر نشانهها میشود. این موضوعات برندسازی میتوانند به شما کمک کنند که شما بتوانید برند خودتان را در میان مخاطبین پخشکنید و مصرفکنندگان را با آن آشنا کنید و به ایجاد ارتباط مستقیمتر میان شما و مخاطبینتان کمک میکنند.